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瑞幸事件，不僅導致神州租車股價暴跌，被多家評級機構下調評級，新三板公司神州優車開盤走低，跌幅達20%。從而，讓寶沃這個汽車品牌再次引起了業界的關注。 寶沃汽車和瑞幸咖啡以及神州租車到底是什麼樣的關係?事情有些複雜，我先給大家理一理。 ... 創立於1919年的寶沃汽車，源自德國，曾經是德國第三大汽車製造商，排在大眾和歐寶之後。後因經營不善，1961年停產。2014年，福田汽車以500萬歐元的價格收購了寶沃汽車品牌，後成立包括汽車(中國)有限公司。並先後推出了BX7、BX5、BX6以及BX3等多款車型。 在2016年，寶沃首款車型BX7上市，起售價近17萬元，外觀設計以及內飾做工都比較出色，再加上百年寶沃的宣傳口號，當時的銷量確實不錯，寶沃汽車的經銷商也小賺了一筆。 ... 不錯的銷量給了福田汽車很大的自信，可能由於盲目的樂觀，寶沃汽車旗下的車型售價都不低。而且在寶沃汽車的宣傳中，甚至與奔馳、寶馬、奧迪平起平坐，宣稱寶沃是德系四強之一。 很快，由於寶沃汽車拙劣的營銷戰略、產品力不足和車市競爭的加劇，銷量迅速下滑，也導致大量的寶沃汽車經銷商退網。 到了2018年，寶沃汽車的月銷量已經不到2000臺，福田汽車虧損達40多億。 2018年12月底，神州優車以38.686億元的價格，收購寶沃汽車67%的股權，成為寶沃汽車第一大股東。 ... 神州優車旗下有神州租車、神州專車、神州買賣車和神州車閃貸四大業務板塊。 而神州優車集團董事長兼CEO陸正耀，也是神州租車董事局主席、北京寶沃汽車有限公司董事長和瑞幸咖啡董事長。 寫到這，瑞幸咖啡、神州租車以及寶沃汽車之間的關係已經理順了。 4月5日，針對瑞幸咖啡財務造假一事，其董事長陸正耀不僅進行了道歉，而且表示會承擔應有的責任。 ... 收購寶沃汽車後，神州租車在2019年1月份舉辦了汽車新零售戰略發布會。在廣告宣傳中，寶沃汽車更是打出了「貴才能好」的廣告語，口號上還是喊著德國工業4.0以及航母級鋼材。2019年底，寶沃汽車更是花重金邀請到了明星大咖，重複了「貴就是好、好就是貴」這句聽起來很刺耳的廣告語，有些自欺欺人的感覺。 寶沃汽車推出的汽車新零售模式進一步降低了加盟商的門檻，只需要有30~50平方米的門面，就可以成為寶沃汽車的經銷商。寶沃汽車還推出了24小時試駕、超低首付和90天無理由退車的營銷策略，以此來提高銷量。 時至今日，神州優車的一系列舉措，不僅能讓寶沃汽車銷量提升，直到4月初，寶沃汽車位於北京的工廠仍然沒有復工。 如果說福田收購寶沃汽車，是由於市場定位和策略的原因失敗的話，那麼神州收購寶沃汽車，就顯得有些投機取巧了，因為神州根本就無心造車。 神州優車股價暴跌，持續虧損的百年寶沃，該何去何從?
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